Croissance de 4 % du marché mondial de la vidéo d’ici à 2020


Le marché mondial de la vidéo devrait croître au taux moyen de 4% entre 2010 et 2020 et de 2% en France, au Royaume-Uni et aux États-Unis.
Les services linéaires augmenteront pour leur part de 2%, contre 20% pour les services vidéo avancés.
Dans son récent rapport sur l'avenir de la télévision « Future TV 2020, les scénarios de la migration Internet », l'institut de recherches Idate confirme que, si le marché de la télévision (et de la vidéo au sens plus large) conserve de réelles marges de croissance, les chaînes seront soumises à une concurrence intense des nouveaux modes de distribution (OTT et Mobile).
« La migration Internet remet en question ce partage de la valeur, et le maillon faible est celui de l'édition de chaînes, avec un double risque : la captation de la fonction régie publicitaire par de nouveaux entrants, une alliance directe entre détenteurs de droits et distributeurs pour les services payants », commente Gilles Fontaine, directeur adjoint de l'Idate. « Ce n'est qu'en préservant leurs fonctions essentielles sur Internet que les chaînes, sur un marché peu dynamique, pourront trouver une croissance modeste. Pour y parvenir, le contrôle étroit des droits de programmes est essentiel. »
À partir de trois scénarios extrêmes, l'Idate a d'ailleurs établi et chiffré un scénario de référence. En termes de valeur totale du marché, les quatre hypothèses convergent. L'Idate considère en effet que le marché total de la publicité et celui du péage ne peuvent varier que dans des proportions limitées.
En revanche, les scénarios varient quant au poids des nouveaux services dans le marché total de la vidéo : selon l'institut, les nouveaux services représenteront 10% du marché mondial de la vidéo en 2015 et 20% en 2020.
Ils varient également quant à la valeur de la publicité et du péage dans le marché des nouveaux services. Sur la période 2010, le marché publicitaire vidéo global devrait croître légèrement plus vite (4.5%) que le marché du péage (3.7%). Mais, sur la période 2010-2015, la progression de la télévision à péage traditionnelle sera le « principal facteur de développement de marché ; puis, sur la période 2016-2020, la publicité OTT deviendra le principal facteur de développement » conclut l'Idate.